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28 Agosto 2009
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Posicionamiento Web
Por nuestro trabajo, vemos un montón de sitios por mes; algunos de ellos son pequeños, otro son grandes, en algunos hemos colaborado con el desarrollo y el diseño y algunos han sido desarrollados por empresas externas. Con mucha más frecuencia de la que quisiéramos, nos encontramos con diferentes errores que impactan en la promoción del negocio y la accesibilidad del mismo frente a sus competidores.
Para que sea más claro comprenderlo y hacerlo más accesible para su comprensión los hemos distinguido en 6 categorías:
Contenido Duplicado
En cuanto a lo que es contenido duplicado, hay pocos tipos, lo que se ve con mayor frecuencia es la duplicación de títulos en los artículos o las descripciones de los metadatos. En la mayoría de los casos, ese problema se crea inocentemente cuando repiten la marca en cada una de las páginas o en el título. Generalmente esto no es aprobado por los buscadores, ya que al ver duplicadas las descripciones, lo considera contenido duplicado aún antes de ver el contenido de la página real. Esto sucede sobre todo cuando no hay mucho texto en el sitio web en cuestión.
En estos casos, los motores de búsqueda no sólo están interpretando de manera errónea la información de su sitio web, sino que esta dejando pasar la oportunidad de realizar una optimización clave para su página con las frases o las palabras cualificadas para su sitio, lo que también le garantizará un buen tráfico. Como mencionábamos anteriormente, la generación de contenido duplicado (en general) no se crea a propósito.
Hay muchísimas plataformas que pueden estar creando contenido duplicado sin siquiera saberlo. Por eso siempre es recomendable, cuando esta pensando en realizar una optimización en su web, recurrir a profesionales que puedan detectar la duplicación de contenido y realizar las acciones pertinentes para evitarlo.
No dar relevancia a las palabras claves
Realizar una buena investigación de palabras claves es la base de todo buen SEM. No solamente van a desaprovechar la potencialidad de una palabra correcta, sino que posiblemente van a estar pagando un CPC mucho mas alto que cuando se utiliza la palabra correcta, por más que el CPC parezca bajo, van a estar pagando por la presencia de una persona que posiblemente no esté interesada en el producto o servicio ofrecido.
Esta investigación de la que hablamos, debe realizarse lo antes posible, preferentemente antes de realizar la construcción de la web. Investigar y conocer cuales son las mejores opciones para utilizar, es lo que le va a evitar estar adivinando de qué manera es mejor optimizar sus campañas o su web cuando vea que no obtiene los resultados deseados.
El tráfico en el lugar equivocado
Si está pagando por publicidad, y sobre todo si estas tiene un costo por click, es sumamente importante que la llegada de ese tráfico a su web este diseñada, preparada, para satisfacer las necesidades de los usuarios que estarán ingresando. Aunque parezca extraño, nos hemos encontrado con muchas empresas que realizan anuncios publicitando sus servicios, y al hacer click en los mismos, nos encontramos con un enlace roto, o con una web que tiene una navegación tan dificultosa que se hace imposible identificar el producto deseado.
Lo mas acertado en estos casos, además de tener preparada la web para una navegación amistosa y prolija es redireccionar los banners o los anuncios, hacia aquellas páginas de la web que tengan relación con lo que se está anunciando. Por ejemplo, si la empresa que hace anuncios vende carteras de cuero, cuando se haga click la redirección debe ser al sector donde se muestran las carteras y sus características y no a la página de contacto o a la página que detalla la calidad de los zapatos que también vende la marca. Aunque parezcan consejos obvios, evitarán una sensación de disgusto en los visitantes, y le mostrarán solo aquello para lo cual quisieron ver si web. Seguramente, si el visitante esta conforme con lo que vio y se sintió atraído por sus productos y servicios recorrerá la web y conocerá el resto de los productos que tiene para ofrecer. No busque forzar esto con un aviso engañoso.
Hacer caso omiso del link building
Para quienes estén interesados en llevar tráfico hacia su web de manera natural, y no con un PPC, obtener cierta preponderación sobre las palabras referentes a su negocio es sólo una parte del trabajo. El algoritmo de Google es bastante fuerte respecto a este tema, por lo que es necesario considerar a los enlaces para poder potenciar el trabajo de una web.
Si esta poniendo las palabras claves en sus páginas, pero no esta realizando un link building con las páginas de texto, o no se realiza una buena relación, esta claramente perjudicando sus posibilidades de incrementar el tráfico en su web.
Hay diferentes formas de construir un enlace, por lo que es un tema que vamos a abordar mas adelante y con mayor detalle.
Ranking y obsesiones por el Page Rank
Acá nos encontramos con dos cuestiones diferentes. Muchos de los dueños (sin importar la magnitud de su empresa) se encuentran obsesionados en ser número uno por un período o tener un page Rank altísimo. Lo siento, pero debo decirles que lo importante no pasa por alcanzar un page Rank imposible ni por figurar un tiempito como número uno en el ranking del buscador.
¿Lo que usted quiere es ganar dinero? El retorno sobre el dinero que esta invirtiendo, ¿le esta dando satisfacciones? Si continúa obsesionado por la barra verde de Google (algo que ya no se actualiza tan seguido) lo que va a lograr es perder la perspectiva sobre su fin último: Ganar dinero con su negocio!!! Muchas veces la obsesión por llegar al primer lugar les hace perder de vista que, posiblemente en el puesto 3 del ranking también puedan generar mucho dinero. Tener un volumen de clientes que no puede manejar es contraproducente, ya que cuando quiera acapararlos a todos, va a estar descuidando a sus clientes actuales y estos posiblemente se terminen yendo afectados por su actitud como comerciante. No esta mal querer progresar y querer alcanzar nuevas metas, siempre y cuando estas sean graduales y vayan acompañadas con el crecimiento de su empresa. Ir avanzando a paso firme y gradualmente le dará muchos mas beneficios (y perdurables) que permanecer en el ranking como número 1 por 2 semanas.
Mentalidad estancada
Es poco certero pensar que usted puede hacerse cargo de la optimización de su web, y de los anuncios PPC o banners en medios para publicitar su empresa. Los anuncios PPC realizados y librados al azar le pueden costar enormes cantidades de dinero (sobre todo sin una supervisión diaria)
Si bien no hay ninguna “formula mágica” para realizar una campaña de marketing online, sin embargo, las personas dedicadas exclusivamente a ello tienen mas entrenamiento y más práctica en los avatares cotidianos que se puedan encontrar en durante el transcurso de la campaña. Algunos sitios necesitan una mayor densidad de palabras claves, hay determinados rubros que por estacionalidad tienen mayor demanda y por consiguiente mayores competidores ofreciendo sus servicios, por lo que la falta de monitoreo lo puede llevar a invertir sumas enormes en publicidad que nunca retornará. Cuando se tiene experiencia en la realización de estas actividades se puede determinar la densidad de tráfico necesaria para que su empresa tenga mayores posibilidades de ganar dinero en Internet, y mientras esto sucede usted se dedica a su negocio y a sus clientes, despreocupándose de la problemática diaria de la publicidad online.
Lo que mencionamos anteriormente son algunas de las seis cosas que vemos con mayor frecuencia en el desarrollo de los negocios por Internet. Es importante conocer siempre las fortalezas y las debilidades de lo que se está haciendo y conseguir las herramientas adecuadas para lograr que su negocio vuelva al “buen camino”. El SEM es un proceso continuo que requiere del arte y la ciencia de invertir tiempo, dinero, y hacerlo de la manera correcta.