Escrito por Pablo Lopez | 05 Enero 2010

¿Alguna vez se preguntó por qué Google ofrece resultados diferentes para un usuario en los EE.UU. que para un usuario en Argentina? Esta es una pregunta que recientemente he tenido que responder a un cliente, y habría sido mucho más fácil mandarlo a leer un artículo nuestro que estar tratando de explicar algo que, quizás de esta manera, es mucho más simple de comprender.
Para los buscadores de Internet, las razones no suelen ser tan evidentes.  Por supuesto que se puede deducir que Google ofrece resultados basados en la localización geográfica del buscador, que está determinada por la dirección IP del usuario. Esto es generalmente cierto para los dominios locales de Google; por ejemplo Google.com.ar, Google.com.mx, Google.de, Google.us, etc., pero la dirección IP no es el único factor que influye sobre los resultados de búsqueda.
Conocer algunos de los siguientes conceptos servirá para conocer porqué los resultados de búsqueda varían de un lugar a otro y cómo optimizar sus páginas para ser relevantes para su público objetivo.

Nivel del nombre de dominio: es de conocimiento público que determinados dominios están fuertemente ponderados en los resultados de búsqueda locales para Google. Por ejemplo si están en México (y su dirección IP lo refleja) los sitios más relevantes que mostrará son aquellos .com.mx, si están en Argentina .com.ar, y así sucede con cada lugar y los dominios de localización. Otros dominios de primer nivel son los .info, .tv, .biz aunque a veces por el gran número de spam que suele realizarse con este tipo de dominios los deja un poco más relegados. Los dominios de niel superior con alta autoridad son los .edu, .gov, .org aunque el TLD más popular sigue siendo el .com y puede ser utilizado por cualquier país, esto no garantiza que la clasificación de Google no cambiará en función a esto.
Ubicación del servidor: como mencioné anteriormente, el dominio .com puede ser utilizado por cualquiera, pero Google también tiene en cuenta la ubicación geográfica donde el dominio se encuentra alojado. Así, los dominios .com alojados por ejemplo en Chile, se muestran para este país. Así que, si a pesar de tener un dominio .com está interesado en tener una fuerte presencia en un país puntual, conseguir alojamiento web en ese país es una buena medida.
Link building: si su objetivo es internacional, trate de conseguir la mayor cantidad de enlaces hospedados en tantos países como le sea posible. Lo mismo sugiero si el público destinatario es local, reciba tantos vínculos de sitios hospedados en ese país de destino como pueda. Por ejemplo, si usted consigue enlaces de sitios de Australia, Google tomará como relevante ese país para su web, o bien tomará a su web como hospedada en ese país.
Lenguaje de las páginas del sitio: es posible clasificar a las web según el idioma o también traducirlas, incluso si su web está alojada en un país cuyo idioma difiere del país de destino. En esta situación, los factores para la clasificación son, además del idioma, la codificación de los caracteres, los títulos y las descripciones, que deben ser coincidentes con el público objetivo al cuál se dirige.

Por último, pero no menos importante, debe tener cuidado como configura su webmaster de Google. Al inscribirse a este servicio, Google le pide la ubicación geográfica de su web. También puede configurar esta opción en un momento posterior, o editarlo, hay que tener cuidado porque hasta hace un tiempo no estaba disponible para todos los países, y la señalización de país en esta herramienta es especialmente útil para establecer una ubicación geográfica a la de su servidor o  señalar una ubicación geográfica diferente para cada subdominio (algo muy útil si se tiene la web traducida en varios idiomas)

Espero que, estas primeras líneas les sean útiles para comprender cómo Google revela los resultados a los usuarios, y cómo puede optimizar la web de su negocio considerando estas variables. Con tantos otros factores a considerar en SEO, utilizar algunas de estas referencias, es bastante útil para mejorar en forma gradual los resultados de búsqueda. Obviamente, no siempre es posible cambiar el nombre de su dominio, la ubicación de su servidor, el lenguaje o los enlaces, pero son cosas que pueden ser optimizadas y serán consideradas por los buscadores al momento de determinar un ranking para su web.