| 12 Enero 2010
Si usted conoce algo acerca de los beneficios del marketing online y el posicionamiento web, posiblemente se esté preguntando cuáles son las cosas que puede hacer para tener mayor visibilidad en Internet. Si tuvo un acercamiento al “mundo digital” seguramente conocerá el término PageRank y estará interesado en incrementar el PR de su web para así poder obtener más beneficios para su negocio.Voy a hacer una breve pausa para comentar el significado de la palabra “Pagerank” a todos aquellos lectores que no tengan conocimiento de “que es” y “para que” se utiliza.
Pagerank es una terminología (y marca registrada) creada por Google con el fin de determinar la importancia o relevancia de una web asignándole un “puntaje” que va del 0 al 10. Desde el año 1.999 Google utiliza una familia de algoritmos (desconocida por todos) para asignar de forma numérica la relevancia que tienen tanto las webs como los documentos indexados por los motores de búsqueda. Este sistema es utilizado exclusivamente por Google, y si bien es el buscador que más relevancia tiene a nivel global, es por ello que el PR es una terminología bastante discutida.El PR no es algo que se actualiza instantáneamente sino que tiene actualizaciones cada 2 o 3 meses.
El primer paso para obtener un mejor PR; o mejor dicho, poder posicionar mejor su web (ya sea en Google o en cualquier otro buscador) es realizar un análisis de la situación en la que se encuentra su web actualmente, una vez que tengamos el primer análisis vamos a poder determinar cuáles son las acciones que se pueden llevar a cabo respecto a su web. Es preciso identificar si su web está optimizada para buscadores o no. Puede tener una web recién diseñada, y con una gráfica atractiva, pero aún así puede que no esté optimizada para buscadores. No se asuste! Esto se sabe realizando un simple chequeo.
Particularmente, yo tomo el PR como un indicador más dentro de todos los que existen para medir la importancia o relevancia que tiene su web en Internet. Si bien a todos nos gusta ver crecer la barrita verde de Pagerank tampoco hay que obsesionarse con esto sino realizar un trabajo integral sobre su sitio, trabajar con el posicionamiento, con una mejor navegabilidad, con sus comunicaciones en Internet, su blog (si es que lo tiene), su participación en comunidades, etc.
Hasta aquí parece todo bastante sencillo de realizar… De hecho, usted mismo puede conseguir “enlaces” para incrementar los links de su web y así colaborar con el crecimiento de su tráfico. Ahora bien, si usted está interesado en posicionar su web y hacerla más visible en Internet (ya sea para captar más clientes, posicionar su marca, etc.) entonces necesita la ayuda de un experto. No me equivoqué al utilizar la palabra “experto” si usted navega por Internet, o se encuentra con webs como la de Conceptia Group, posiblemente pueda hacerse de mucho material de lectura donde vaya conociendo un poco más en detalle este “mundo digital”; sin embargo eso no alcanza para poder realizar un trabajo serio y responsable.
La clave está en combinar varias técnicas, monitorear los resultados, estar capacitado y lo más importante, saber lo que no se debe hacer. El riesgo de trabajar mal sobre su web es bastante alto. Puede incurrir en muchas infracciones (sin saberlo) y su sitio puede ser penalizado. ¿Qué significa tener un sitio penalizado? Si está pensando en que alguien le golpeará la puerta para cobrarle una infracción se equivoca (quizás esto sería más simple de resolver). Cuando un sitio es penalizado, los motores de búsqueda dejan de indexarlo, dejan de tomar el contenido de su web y su negocio se vuelve “invisible” para Internet. Por supuesto que si ingresa a su web no va a percibir ningún problema, pero su contenido no estará indexado, no estará asociado a las palabras claves referentes en su negocio, etc. Es por ello que, es preferible invertir (es una inversión, no un gasto!) en un trabajo de posicionamiento que sea efectivo, y no tener que recurrir después a estos profesionales para que “arreglen” estos inconvenientes. Algo que sin duda llevará más tiempo y tendrá un mayor costo.
El concepto de los sitios webs (ya sean personales o corporativos) ha evolucionado mucho en los últimos tiempos, ahora no basta con tener presencia en Internet sino que también es necesario generar contenidos, no tener una web estática, algo que sin duda genera un poco más de trabajo pero que también colabora en la obtención de un mayor Pagerank gracias al afluente de tráfico. Pero esto es un tema que voy a dejar para otro momento…
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