Escrito por Pablo Lopez | 16 Marzo 2010
Posted in Posicionamiento Web

Seguramente algún desprevenido todavía no tenga idea de lo que es Bing. Bing desde hace más de un año es el reemplazo al buscador de MSN.com, este reemplazo supone una mejor organización desde el punto de vista de los resultados de búsqueda. Bing ha incorporado algunas herramientas con el objetivo de mejorar los contenidos en los resultados al mostrar mayores opciones, tratando de acercarse a lo que ofrece Google.
Una de las promesas que hizo Bing es facilitar la navegación en diversas categorías que son relevantes para las consultas de las búsquedas.

 

Si bien, aún parece ser lento en la captura de la cuota de mercado, se van haciendo grandes progresos ya que recientemente se ha asociado con Yahoo, lo que se estima que se estarían acercando a tener un 30% de la cuota de mercado de los buscadores. Una cifra por cierto, nada despreciable.
En pocas palabras, para hacer frente al  “monstruo” de Google, Microsoft y Yahoo han decidido unir sus esfuerzos con los motores de búsqueda compartiendo recursos para captar mayores usuarios del mercado.
Cada uno de los sitios seguirá operando bajo su propia identidad. Yahoo seguirá encargado de la venta de publicidad bajo la modalidad “enlaces patrocinados” similares a la de Google y Microsoft seguirá con sus propios servicios de publicidad.

Los primeros “encontronazos” con el público de Bing fueron cuando los propios usuarios hacían una comparación de sus sitios en Google y veian que los resultados de búsqueda eran un poco dispares entre un buscador y el otro. ¿Cómo es posible que se ocupen las posiciones 1, 2 o 10 en Google con un término, y al realizar la misma búsqueda en Bing, no se aparezca hasta la página 2, 3 o más…?

En los últimos meses se estuvieron realizando diferentes análisis de Bing con el fin de identificar como es la clasificación que realiza de los diferentes sitios para determinar de qué manera es posible optimizar un sitio para tener mejores resultados.

Como optimizar la web para Bing

1. Bing Webmaster Center: El primer paso es añadir su sitio en el rastreador de Bing, desde allí podrá acceder a los datos y gestión de su sitio. Desde ésta herramienta tendrá la posibilidad de analizar la evolución de su sitio y hacer un seguimiento de él.
2. Centro de ventas Bing: a través de esta aplicación usted puede enviar su sitio web y recibirá una confirmación por correo electrónico para chequear los datos de su empresa que ha ingresado. Este servicio funciona como un localizador similar a lo que es Google Maps, en donde los usuarios de Bing podrán ver la ubicación de su negocio. Aunque es un servicio que puede ser muy útil, sobre todo a las pequeñas empresas, por el momento no se encuentra disponible fuera de Estados Unidos (aunque en Bing prometen que están trabajando para ampliar su alcance)
3. Edad del dominio: La edad del dominio de su web es importante para Bing. Están a favor de los dominios que son más antiguos. Esto no quiere decir que ignoran por completo a las nuevas webs, pero sin duda sus clasificaciones e indexaciones son más lentas si la web es muy reciente.
4. Títulos y Etiquetas:  Bing presta mucha atención a las etiquetas de título que se encuentran en su web. Los títulos con palabras claves relevantes que coinciden con el contenido de la web, actúa de manera similar que la indexación que realiza Google.
5. Contenido: A Bing le gustan las palabras. Las páginas con 300 palabras o más se clasifican mejor. Las palabras que se relacionan con el título y el contenido de la web sin que sea puro relleno de palabras claves (es decir, una web que genere contenido) es tomada muy en cuenta por este buscador.
6. Flash: Bing es amigable con flash y tiene la posibilidad de ubicar videos que contienen las etiquetas adecuadas. En este sentido, Bing parece estar mucho más adelantado que Google , sin embargo por la relevancia que tiene Google con los videos, Bing queda un paso atrás.
7. Backlinks: En este punto Bing no parece estar tan centrado en la relación de calidad de los backlinks, pero si hace un mayor enfoque en lo que se refiere a los textos y la adecuación de los contenidos con el enlace. Cuanto mayor sea el contenido de los sitios que desea vincular a su web, mayor autoridad tendrá para Bing.
8. Vista preliminar: Esta vista preliminar es el cuadro que texto que aparece en la mayoría de los resultados de búsqueda. Aquí están tratando de dar un paso adelante respecto de otros buscadores. Esta previsualización estaría sacada de la propia web. No muestra ni imágenes ni videos. La importancia de esta previsualización dependerá de la cantidad de contenido que tenga la web, es un punto estrechamente relacionado con lo que hablábamos en el punto 5. Cuanto más contenido tenga la web, más altas serán las chances de obtener una previsualización relevante para el buscador.
En términos generales, Bing está intentando ser similar a Google en cuanto a la clasificación de las webs. Google le dá una mayor importancia a la calidad de los backlinks, mientras que a Bing simplemente le alcanza con que los backlinks sean entre webs que compartan los tópicos o keywords y no se centra tanto en la calidad de los mismos. El Local Business Center de Bing es un punto a favor de las empresas, ya que en este campo aún no existe una gran competencia y le puede llegar a generar un buen volumen de tráfico.
La alianza Bing-Yahoo aumentará la cuota de mercado de este buscador, por lo que no debe ser descontado al momento de realizar las optimizaciones de su web. Lo que sigue siendo válido para cualquier buscador es crear una web que tenga contenido y palabras claves que estén asociadas a su mercado. Por lo que si tiene un blog en su web, la recomendación es que siga escribiendo contenido relevante y adecuado para su negocio. Sin duda, como en las indexaciones de cualquier buscador, hace falta tiempo para hacerse notar y tener un  impacto en la clasificación de su web.