Escrito por Pablo Lopez | 31 Mayo 2010
Posted in Marketing Online

Ocasionalmente, Google prohíbe algunos sitios webs, pero con frecuencia emite determinadas sanciones que afectan al ranking de la web, producto de “quebrantar” algunas normas que fueron impuestas por esta empresa. Las sanciones en el ranking de Google se producen cuando se cree que existe un intento de manipulación al ranking que arroja el resultado de búsquedas de dichos motores. Un caída repentina en el ranking de su web puede ser el resultado de técnicas de manipulación SEO no adecuadas, pero también existen otras razones que hacen que su web pueda desaparecer de Google. Antes de entrar en pánico, le recomiendo seguir leyendo este artículo para averiguar por qué su sitio web fue penalizado por Google y si es posible lograr una recuperación del ranking perdido.

Seguramente usted ha invertido mucho en su sitio web, y ha logrado crear lo que usted considera una contenido atractivo, posiblemente si ha realizado algún trabajo de SEO y en este momento esté viendo los frutos de su inversión y subiendo en la escala del ranking de Google. Sin embargo, un día al chequear estos resultados se encuentra con una súbita caída y su web ya no se encuentra en la primera página. ¿Y ahora, qué?  Si está haciendo todo lo correcto, o ha contratado a una empresa de marketing online para trabajar en el posicionamiento web de su empresa, y ésta empresa sigue las directrices correctas, no hay necesidad de entrar en pánico si su web ha tenido una caída en su clasificación dentro del ranking. Es posible que, de estar trabajando adecuadamente, esto se corrija con el correr de los días. Lo primero que tiene que hacer es comprobar si su web se ha prohibido por completo. Haga una búsqueda del sitio introduciendo en el buscador la url de su sitio: www.sudominio.com, con esto podrá comprobar si Google le trae algún resultado o no. Si al realizar esta búsqueda le devuelve como resultado su página web, estamos frente a un buen horizonte! Esto no quiere decir que está fuera de peligro, pero significa que su sitio web fue sometido a una sanción en la clasificación de Google pero que aún no ha sido “eliminado” dentro de sus resultados.

Hay varias razones por las que el posicionamiento de su web en un buscador puede disminuir:

Búsqueda de material: Antes de tomar una medida drástica, asegurese de que no es una anomalía temporal propia del buscador. Eventualmente es algo que puede suceder. Su posicionamiento puede corregirse en unos pocos días sin ningún tipo de corrección en el contenido o acción de su parte. Archivo robots txt: Una razón común por la cual su sitio puede desaparecer de Google es que su desarrollador web, sin darse cuenta, haya modificado el archivo robots.txt de su web. Este archivo restringe el acceso a su sitio por parte de los robots de los motores de búsqueda encargados de rastrear las webs para su indexación. Si el archivo robots.txt está escrito de forma incorrecta o tiene algún error, las arañas de los buscadores podrían dejar de visitar su sitio web y por ende no indexarlo (y como consecuencia “desaparece” de los resultados del buscador)

Inactividad del servidor: La razón  más común por la que un sitio web puede desaparecer de Google es que su servidor se bajó cuando las arañas del buscador estaban ingresando para indexar su sitio. Al no poder encontrar la información, lo han “desindexado”. Si su servidor web tiene mucho tiempo de inactividad y eso afecta a la clasificación de su ranking, es conveniente conseguir un nuevo proveedor de alojamiento web o un servidor más estable. Optimización de texto: ¿El ranking de posicionamiento ha caído sólo para su web o con respecto a una palabra clave en particular? Si es así, es recomendable realizar una optimización de su web para la palabra clave que tuvo la caída, realice nuevos enlaces, analice los existentes y relacione su contenido con la palabra clave en cuestión. Enlaces: las campañas de enlaces son un apoyo en el posicionamiento de su sitio web en buscadores. Si esos enlaces son removidos por alguna razón, esto afecta a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Si ha realizado esto a través de una agencia de marketing online, le sugerimos ponerse en contacto para averiguar qué vínculos han sido eliminados y encontrar la manera de realizar una nueva construcción de enlaces.

Información de perfil: Aconsejamos analizar la información que tiene de su web (en el código fuente) para ver si existen demasiadas palabras claves, si los vínculos de las URL son los correctos y chequear si tanto los enlaces de texto como sus variaciones están correctos. Los motores de búsqueda esperan que determinada información esta detallada adecuadamente para poder realizar la indexación.

Contenido duplicado: La caída de su ranking dentro de los resultados de búsqueda puede ser motivo de la duplicidad de contenido. Es posible que alguien esté copiando texto de su sitio web o que sin darse cuenta, dentro de la misma, tenga contenido repetido. Esto es sancionado por Google, aún sin importar si usted es quien genera el contenido de manera original y es víctima de quienes lo copian. Hay una gran variedad de herramientas desde donde puede consultar si es víctima de contenido de texto duplicado. Que su sitio sea prohibido por Google es poco frecuente. Hay altas chances de que Google le aplique una sanción en su ranking y por ese motivo tenga una caída dentro de la clasificación de resultados. Hay ciertas actividades propias del SEO que son penalizadas por Google y que son realizadas cuando no se trabaja de manera adecuada.  

 

Algunas de ellas son:

Spam de palabras claves
Encubrimiento de palabras claves para arañas de los buscadores
Páginas especialmente manipuladas para los buscadores
Texto invisible
Compra de enlaces.    

Todas estas actividades están penalizadas por Google y la sanción que se aplica no es monetaria sino que deja de indexar a su web y por lo tanto se vuelve “inexistente” para los buscadores. Si ha caído, por omisión o no, dentro de alguna de estas actividades “no santas” la buena noticia es que es posible repararlas con una buena optimización de su web. Si su sitio ha sido prohibido completamente por Google, significa que debe deshacer las técnicas de optimización “ilegales” y reparar lo que hizo, una vez que esto es efectivo debe solicitar una nueva inscripción en Google reconociendo la violación de las directrices de los motores de búsqueda y comprometiéndose a no realizarlos nuevamente. De lo contrario puede contratar a una empresa de SEO que pueda gestionar ante Google por la incorporación  y realizar todos los cambios y campañas necesarias para realizar la corrección. Si su negocio vive a través de las entradas que tiene por Internet, este tipo de sanciones suele significar una gran problema para su negocio ya que lleva varios meses restablecer la indexación de su web y que sea tomada nuevamente dentro del ranking de resultados. Si ha sufrido de una caída repentina en el ranking de su sitio web, o se dio cuenta que fue prohibido por un buscador, esto seguramente impactará en la generación de clientes potenciales y en el acceso a su web a través de Internet. Póngase en contacto con nosotros para saber más acerca de nuestras campañas de SEO. En estos casos, generalmente se realiza un análisis de la situación y se actúa con rapidez para trabajar inmediatamente sobre el sitio web que ha sufrido la sanción con el objetivo de revertir los resultados lo más rápido posible.