| 03 Junio 2009
Alrededor del 95% de los usuarios utilizan los buscadores para encontrar productos y servicios, por lo tanto, la presencia en la base de datos de los buscadores es un elemento fundamental para la visibilidad online de una página web. Si alguien necesita un servicio, entrará al buscador y tecleará una palabra relacionada con el mismo. El buscador le ofrecerá un listado relacionado con la palabra por la cual preguntó. Nuestra misión es que el nombre de su empresa salga cuanto antes en esta lista. Cuando más adelante salga usted en los resultados del buscador, más posibilidades tendrá de ganar dinero.
Dado al crecimiento del número de páginas web, los principales buscadores y directorios van cambiando y perfeccionando cada vez más sus formas de indexar, categorizar y “rankear” las webs. Para estar en los primeros lugares de los buscadores es imprescindible conocer y estar al día de la evolución de los mismos.
Cuestiones a tener en cuenta para conocer más a fondo el posicionamiento web:
¿Qué es el posicionamiento web? El posicionamiento en los buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
¿Qué es SEO? Sigla que en inglés significa Search Engine Optimization, Optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar varias técnicas para que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
¿En que lugar aparece su sitio?
Una vez que su sitio ha sido indexado exitosamente en los principales motores de búsqueda a nivel mundial su empresa debe asumir un desafío más importante: Optimizar su sitio para sus palabras claves.
El comportamiento del usuario de Internet ha sido producto de innumerables estudios especializados. Cuando alguien busca en Internet en al menos un 90% de los casos acude sólo a la primera página de los resultados de búsqueda y en especial a los listados en los primeros lugares. Hágase usted mismo la pregunta de hasta qué página de los resultados de búsqueda ha llegado cuando ha buscado un producto o servicio por Internet. Probablemente su respuesta será que en la mayoría de las veces sólo revisó la primera página de resultados.
Algunos datos relevantes
| El 91% de los internautas ha realizado una búsqueda previa en la Red para alguna de sus compras offline. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras. — Mediascope, EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), diciembre 2008 | El 97% de los clientes esperan que sus relaciones con las empresas sean estables y fluidas independientemente del medio que utilicen para comunicarse. — The Retail Bulletin, ‘Multi channel strategy drives customers away, febrero 2008 |
| El 84% de los encuestados consideraba la compra de un producto cuando una marca se encontraba tanto en el primer resultado en la búsqueda natural como en los enlaces patrocinados (publicidad en buscadores). Este porcentaje bajaba al 73% cuando la misma marca se encontraba solamente en el primer resultado de la búsqueda natural. — Enquiro Research junto con Ipsos Mori, abril 2008 | El 39% de las personas que buscan en Internet como consecuencia de un anuncio en medios tradicionales, termina realizando la compra. Esto sugiere que existe una complementariedad entre el marketing de buscadores y el marketing tradicional (offline). — Estudio de iProspect junto con JupiterResearch ‘iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study’, agosto 2007 |
| La presencia en buscadores puede conseguir el mismo cambio en la percepción de la marca con un coste de hasta un 52% menos que cualquier otro medio. — Estudio de Millward Brown con Google, 2007 | Mercedes-Benz descubrió que la publicidad en buscadores era más efectiva para sus ventas de coches que los anuncios en televisión. — Estudio sobre Mercedes-Benz UK y Google. Realizado por Market Share Partners. Octubre 2008 |
| El 36% de los ingresos obtenidos por Internet proceden de consumidores que repiten. — Forrester, ‘The state of retailing online’, mayo 2007 | El 67% de las personas que utilizan buscadores lo hacen gracias a un anuncio en medios tradicionales (prensa, TV, etc.) |
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